Identité de la Maison de l’habitat
Melun Val de Seine
La Maison de l’Habitat est un service public de proximité, gratuit, qui accompagne les citoyens dans toutes les étapes de leur parcours résidentiel. Pour remplir pleinement ses missions et toucher efficacement ses publics, elle a fait appel à notre agence afin de créer l’identité de la Maison de l’habitat. Elle souhaitait une identité visuelle graphique claire, chaleureuse et facilement reconnaissable.
Cette démarche ne se résume pas à la création d’un simple logo. Il s’agit de concevoir un univers graphique complet, cohérent et décliné sur l’ensemble des supports de communication. L’objectif : affirmer la mission d’utilité publique de la Maison de l’Habitat, tout en rendant son offre de services lisible, attractive et accessible à tous. Emendo a ainsi conçu une identité visuelle structurée autour d’un code couleur spécifique pour chaque thématique, associée à des visuels illustrés représentant les grands domaines d’intervention de la structure.
Une identité visuelle au service de la clarté et de l’humain
Un logo fédérateur
La création du logo a constitué la première étape du processus de création de l’identité de la Maison de l’habitat. Nos graphistes ont conçu un logotype symbolisant un lieu d’accueil, de conseil et de centralisation de l’information : la Maison. Le toit stylisé, les lignes douces et les formes imbriquées traduisent l’accessibilité, la simplicité et la bienveillance du service. Le logo se veut également moderne, pour refléter la compétence technique et l’actualisation constante des conseils délivrés. Le nom Maison de l’Habitat est intégré dans le logo de manière lisible, dans une typographie forte.
La symbolique
Le logo intègre un élément graphique fort formé par deux bulles de dialogues schématisées en logement. Ce symbole graphique appui les valeurs de la Maison de l’habitat : le conseil, l’accompagnement, le dialogue et la proximité.
L’univers colorimétrique
Une palette de couleurs sobre pour l’identité de la Maison de l’habitat permet de rassurer les citoyens sur son sérieux. Le bleu est associé à la stabilité, et la confiance, le vert quant à lui exprime l’équilibre, l’écologie et le progrès.
La typographie
Le choix de la typographie pour l’identité de la Maison de l’habitat est contemporain et sans fioritures. Une police moderne, forte et lisible renforce le sérieux. Les lettres sont distinctes pour être reconnaissables même à petite échelle.
Une charte graphique complète pour harmoniser tous les supports
Emendo a rédigé une charte graphique complète, véritable guide d’utilisation de l’identité de la Maison de l’habitat. Cette charte comprend :
• Les règles d’utilisation du logo (formats, marges, interdits)
• La palette chromatique principale et secondaire
• La typographie (corps de texte, titres, usages web/print)
• Le style iconographique et illustratif
• Des gabarits pour les supports de communication
La charte garantit la cohérence graphique, quel que soit le canal ou l’équipe en charge de la création des contenus (communication interne, impression, web…).
La palette de couleurs principales
La palette de couleurs secondaires par thématiques
Une fois le logotype et la charte graphique définis, l’identité de la Maison de l’habitat est créée et déclinée sur différents supports clés qui permettront de disposer d’une identité harmonieuse. Ces créations assurent une cohérence visuelle de la nouvelle identité. Pour cela, nous avons travaillé sur des supports tels que : affiches, dépliant de présentation des services proposés, dépliants par thématiques, visuels pour les réseaux sociaux…
Un code couleur et des pictogrammes thématiques
Pour organiser la communication et permettre une identification rapide des thématiques, notre équipe créative a défini une palette de couleurs spécifique avec leur pictogrammes associés. Ces éléments visuels sont utilisés comme signaux visuels, permettant d’orienter le public immédiatement vers les ressources qui lui sont destinées.
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Déclinaisons sur l’ensemble des supports de communication
L’identité de la Maison de l’habitat a été déclinée de manière concrète sur plusieurs supports clés, en respectant à la fois les impératifs d’accessibilité et les habitudes de consultation des publics cibles.
Les dépliants thématiques
Cinq dépliants, un par thématique, ont été réalisés. Chacun présente de façon synthétique les enjeux, les questions fréquentes et les services proposés. L’objectif est de rassurer, d’orienter, et d’inciter à un premier contact avec les conseillers. La hiérarchie visuelle de l’identité de la Maison de l’habitat (titres, encadrés, pictogrammes) a été soigneusement pensée pour garantir une lecture fluide, même pour un public peu familier du langage administratif.
Signalétique et affiche
Des affiches 4 x 3 m, Abribus, A3, A4 et roll’Up ont été créées afin de faire rayonner l’information au plus grand nombre.
Les affiches sont destinées à être apposées dans les lieux publics du territoire, dans les mairies, lieux publics, médiathèques, bailleurs sociaux et halls d’immeubles. Leur conception permet une identification immédiate de l’offre et incite à prendre contact avec les conseillers.
Visuels pour les réseaux sociaux
Afin d’animer les réseaux sociaux de la Maison de l’Habitat (Facebook, Instagram, LinkedIn), des visuels de posts, des bandeaux et des stories verticales ont été conçus.
Ils reprennent les codes graphiques de l’identité de la Maison de l’habitat, avec des messages courts et engageants pour inciter l’internaute à rentrer en contact avec les services de la Maison de l’habitat.
Une identité visuelle utile, vivante et évolutive
La nouvelle identité de la Maison de l’Habitat est bien plus qu’un habillage. Elle est un outil stratégique de communication au service de l’accessibilité, de la pédagogie et du lien social. Grâce à une démarche collaborative avec les équipes de la structure, Emendo a su traduire les valeurs fondamentales du service public dans un langage visuel universel et accueillant.
Cette identité, pensée pour durer, est aussi conçue pour évoluer : chaque nouvelle action, chaque nouveau besoin pourra y trouver sa place, grâce à un système graphique souple et modulaire. La Maison de l’Habitat dispose désormais d’un socle solide pour renforcer sa visibilité, développer son rayonnement et toucher efficacement toutes les populations concernées par les enjeux du logement.